📰 10 actus du tourisme : outdoor, conquête de l'espace, IA et greenwashing
Il s'est passé quoi, ces dernières semaines ? Plein de jolies choses. Séance de rattrapage avec une sélection de sujets qui ont attiré l'œil de votre humble rédacteur.
⌛ Temps de lecture : 5 minutes, un peu plus avec les sources
🔍 Ce que tu vas découvrir dans ce numéro :
Deux nouveaux médias du tourisme de proximité et du voyage durable
Un géant de la réservation épinglé pour greenwashing
La nouvelle folie : un restaurant gastronomique dans l’espace
Une belle initiative pour encourager la mobilité douce
Quatre initiatives autour de l’IA et de la réalité virtuelle
Hello tout le monde ! ✌️
Comme prévu, la fin du mois de mars est très tendue de mon côté.
Plutôt que de laisser Paradigme en plan pendant 1 mois, j’ai préféré conserver le créneau habituel.
On va faire plus court et surtout moins dense que d’habitude…
Considérez ce numéro comme l’occasion de faire le point sur quelques nouveautés durables & tech du secteur, après avoir plongé au cœur de deux gros dossiers successifs (qui ont cumulé plus de 2000 lectures à eux 2, merci) 🫶
🤓 Te nombreux autres dossiers du tourisme sont en accès libre sur Paradigme. Je vulgarise toutes les deux semaines des sujets actuels du travel et ses innovations technologiques (IA, tendances, outils, startups…)
Je compte sur toi pour partager Paradigme et inviter tous les p’tits copains à s’inscrire : 🫶
Let’s goooo, on entame les news du mois :
🐄 Meuse Rider, quand la campagne se met au VR (tu l’as ?)
Tu as 30 secondes pour me donner le numéro du département de la Meuse et toutes ses attractions touristiques majeures.
Tu sèches ? Pas de panique, le département pourrait bien revenir sur le devant de la scène grâce à sa dernière campagne innovante.
Soutenue par le Fonds National d'Aménagement et de Développement du Territoire, Meuse Attractivité a collaboré avec la société Game in Society pour créer le jeu vidéo « Meuse Rider »
Il suffit d’enfiler le Meta Quest (le casque de VR made in Meta) pour se retrouver embarqué sur les pistes de VTT du département et à la découverte de ses sites emblématiques.
Un dispositif dédié aux acteurs du tourisme, plus à même de savoir comment vendre une destination après l’avoir approchée de très près.
🚀 Un repas dans l’espace, la tête dans les étoiles
Six touristes fortunés seront conviés à une première universelle : un repas étoilé de 6 heures, à bord du vaisseau Neptune, à 30 kilomètres au-dessus de la Terre. L’expérience sera orchestrée par le Chef étoilé Danois Rasmus Munk, de l’Alchimist.
Je vous entends déjà crier à l’aberration environnementale et aux inégalités sociales… et vous aurez raison. Toutefois, ce repas étoilé aura lieu à bord du vaisseau Neptune, le seul vaisseau spatial presque carbon-neutral à exister à ce jour. Ce sont les éléments de langage, ce n’est pas moi qui le dis.
Les recettes de l'expédition seront reversées à The Space Prize pour soutenir la promotion de l'égalité des sexes dans les sciences et les technologies.
Les réservations sont ouvertes pour 2025 et 2026. Le prix ? 455K€ par tête (sans les vins)… Ou 120K€ pour ceux qui souhaitent voyager sans manger.
Pour ceux que ça intéresse : le gaz contenu dans le SpaceBalloon est plus léger que l'air ambiant. Ce phénomène soulève le ballon et la capsule pour les mettre en équilibre au-dessus de 99 % de l'atmosphère terrestre, où ils flottent, comme un glaçon sur de l'eau. Pour redescendre, le vaisseau spatial libère une infime quantité de gaz qui se transforme en eau. Ainsi le vaisseau spatial n'émettrait, techniquement, presque pas d'émissions.
🤥 Booking, épinglé pour greenwashing
Pef, la vigie du greenwashing a encore frappé. Cette fois, c’est le géant de la réservation hôtelière qui en fait les frais.
En cause, son programme “Travel Sustainable” qui classait les hébergements avec 1, 2 ou 3 feuilles. Problème, la méthodologie paraissait assez light et majoritairement basée sur des données déclaratives.
Plus de 500 000 hébergements bénéficiaient ainsi d’un coup de pinceau verdoyant.
Ni une ni deux, les p’tits malins ont rapidement publié un communiqué dans lequel ils montrent patte blanche :
Booking.com will now introduce a label to acknowledge when a property has achieved a third-party sustainability certification coupled with the ability to filter searches accordingly. To date, over 16,500 properties have a third-party sustainability certification displayed on the platform. Moving forward, the Travel Sustainable name, logo and levels will no longer be displayed.
L’Echo Touristique s’était d’ailleurs attaqué au problème dans cet édito bien senti, rédigé par Linda Lainé.
🥾 Le nouveau site de recto verso est en ligne
On reste dans l’outdoor avec la sortie du site recto-verso by les Others.
Là aussi, on disrupte à tout bras, mais durablement. Les contraintes de l’actualité chaude s’effacent pour laisser place à une “ligne édito écologique” (comme dirait Thomas Firh). En clair, des articles encore valables dans les prochaines années à venir.
recto verso est voué à devenir la bibliothèque virtuelle par excellence de la randonnée en France. Infos pratiques, guides, conseils, itinéraires et tout ce qu’il faut pour bien organiser ses balades.
Tous les contenus sont validés par la Fédération Française de Randonnée et accompagnés d’un joli petit code de l’aventure responsable pour voyager sans laisser de traces.
🌐 Marriott Homes et Villas : un nouveau moteur de recherche boosté à l’IA
La liste des top groupes ayant succombé à la productivité inégalée de l’IA s’allonge.
Marriott Homes & Villa est en cours de déploiement d’un moteur de recherche basé sur le traitement automatique des langues et l’intelligence artificielle générative.
Il suffira au voyageur de formuler son prompt (sa requête), incluant ses critères de recherche, et de se laisser guider par l’outil.
Selon la marque, l’outil permettrait au voyageur de se débarrasser de la charge mentale induite par la recherche d’une location de vacances.
💌 Vulgariser les dossiers du tourisme me demande du temps de travail et de l’implication. Tu aimes ce que tu lis ? Encourage mon travail en partageant Paradigme autour de toi 💌
💚 Un tarif bas-carbone pour les voyageurs en train ou à vélo, en Normandie
Le tarif bas-carbone, c’est l’initiative développée par Normandie Tourisme pour valoriser les déplacements durables.
Pendant tout le printemps, les voyageurs plus écolos bénéficieront de 10 % minimum de réduction sur 70 sites partenaires. Il suffit de présenter son justificatif aux différentes structures d’accueil pour en bénéficier.
Parmi les partenaires, on retrouve des musées, des châteaux, des palais, des escape games, des visites guidées ou même des tours en canoë.
En 2021, le centre Juno Beach, situé sur les plages du Débarquement, avait déjà lancé le mouvement.
⛰️ Embarquement direct VR la Suisse en Gare de Lyon
Vous me dites, si je suis lourd avec mes jeux de mots.
Sur le parvis de la gare de Lyon, Ricola a installé une bulle dédiée à la découverte des paysages suisses. Une action phygitale comme on l’aime.
Il suffit de rentrer dans la gare pour prendre son billet à destination de Bâle, Genève, Lausanne ou Zurich. Le pop-up est disponible jusqu’au 30 mars.
Cette actu a été largement empruntée sur le compte LinkedIn de Benjamin Martinie. Vous la retrouverez dans son état naturel ici.
🤖 Sofia, la première assistante IA d’Amérique du Sud
Je vous ai déjà parlé d’Anne Kerdi, l’ambassadrice virtuelle de la Bretagne (que vous pouvez retrouver dans le podcast d’Away We Go, le collectif de freelances du tourisme dont je fais partie).
Cette fois, on s’intéresse à sa collègue de l’autre côté de l’Atlantique : Sofia. Elle est développée par Despegar, l’un des leaders du travel en Amérique du sud.
Sofia aide les clients à chaque étape de la planification de leur voyage, de la recherche aux réservations et aux paiements, afin de créer la meilleure expérience de voyage possible.
Il est possible de lui parler à voix haute, par chat ou à l’aide d’options préprogrammées. Ses connaissances sont basées sur une base de données de 30M de clients, facilitant la fidélisation et l’expérience sur-mesure.
Pensée pour se montrer empathique et dynamique, reste à voir si elle saura convaincre les plus réfractaires.
🏕️ Explora Project lance leurs offres à destination des enfants
Explora Project continue de dépoussiérer les modèles old-school du tourisme de loisirs en France. Cette fois, ce sont les colonies de vacances qui bénéficient d’un bon lifting.
Si tu veux te débarrasser divertir ton enfant pendant les vacances, tu peux désormais l’envoyer à l’Explora Camp-Aventure, ouvert toutes les vacances scolaires dès l’âge de 6 ans.
Le programme est basé sur l’autonomie, l’écologie et les sports de plein air. Exit les courses d’obstacles et les balles au prisonnier, bienvenue aux cours d’escalade, de biathlon, de ski de rando ou même de canoë-kayak.
Autour des rencontres sportives, les mioches apprennent à se débrouiller en pleine nature : ils sont lâchés pendant 24 h en pleine forêt et doivent retrouver le chemin du camp. Tu y as cru ? En fait, la réalité n’est pas si éloignée.
Aux côtés d’accompagnateurs (grand max 24 enfants pour 3 accompagnateurs), ils participent à des mini-ateliers trappeurs, construisent leurs bivouacs et découvrent la faune et la flore. Le soir, retour à la modernité avec un lodge tout-confort et un bon cuistot dans les Vosges. Je suis à deux doigts de m’inscrire.
Toutes les offres famille sont accessibles sur Explora Family.
🏃 Bouge, le nouveau média by Lokki
Frédérique Josse, content manager chez Lokki, a annoncé pile une semaine plus tôt la mise en ligne de Bouge, destiné à “ promouvoir un nouvel imaginaire du temps libre”.
Reprenons les bases.
Lokki est un outil intelligent qui s’adresse à tous les professionnels de la location d’équipements. C’est une plateforme intuitive de gestion et de réservation qui permet de faciliter la location pour les loueurs et leurs clients. (C’est pas moi qui le dis, c’est leur site).
Comme dans toute bonne stratégie visant à fédérer une communauté, la plateforme s’est dotée d’un média de marque : Bouge.
Y sont décryptées les tendances de l’outdoor, déconstruits les mythes autour d’un loisir ou mis en avant des beaux projets et autres thématiques :
💌 Un p’tit dernier rappel pour la forme : merci de lire Paradigme. Si tu as aimé ta lecture, n’oublie pas d’encourager mon travail en partageant cet article ou les autres dossiers de ma newsletter autour de toi :
Comme d’hab, je n’aurais pas tellement réussi à faire court. Pour d’autres actus, éditos et mises en avant du tourisme FR, on se retrouve 2x par semaine sur mon compte LinkedIn.
3 dossiers vous attendent sur Paradigme d’ici à la fin du printemps :
Le tourisme animalier (c’est le sujet qui me tient le plus à cœur, je vais passer un peu de temps sur la rédac).
Le volontourisme
L’interview d’un entrepreneur bien connu des écoles du tourisme et de la sphère durable
D’ici là, je vous souhaite à tous un excellent début de mois d’avril. La prochaine fois qu’on se parlera, j’aurais de nouveau déménagé pour une nouvelle région française : l’Oise.
À plus dans le Flexibus,
Théo
Encore une super newsletter, pleine d'infos intéressantes, merci Théo ! Étant mosellane, je connais le numéro de département de la Meuse (55), mais je n'ai même pas su retrouver de tête le nom du chef-lieu de département (je pensais Bourg-en Bresse, c'est Bar-le-Duc...). J'ai pourtant bien parcouru ses belles forêts avec mes parents, avec une mention spéciale pour les étangs de Lachaussée, où j'ai fait quelques-uns de mes plus beaux pique-niques sur la digue. Pour les gens qui aiment la forêt, c'est un département top.
Sinon, tu m'as beaucoup fait rire en disant être à deux doigts de vouloir t'inscrire à la super colo de vacances d'Explora ! Pas loin de vouloir faire pareil !
Enfin, je te souhaite un bon déménagement dans l'Oise ! J'y ai vécu 5 ans, à Compiègne. Si ce n'est pas trop indiscret, tu vas atterrir où ?